Après avoir démarré 2012 en fêtant l'Epiphanie sur le thème des Weenicons (mini caricatures de pop stars) et placé 7.000 clés de sol gagnantes dans ses galettes des rois, La Mie Câline termine le mois de janvier en prime time sur TF1, à l’occasion de la 13è cérémonie des NRJ Music Awards.
Image et notoriété…
Le 5 décembre 2011, La Mie Câline investissait le petit écran. Depuis, l’enseigne délicieusement sympa a multiplié ses apparitions au travers du parrainage d’une cérémonie plébiscitée par les Français, toutes générations confondues : les NRJ Music Awards.
Cette campagne de parrainage orchestrée par l’agence Victoria a permis de diffuser 52 messages de 6’’ sur les bandes annonces de promotion de l’opération (en décembre et en janvier) et avant, pendant et après la cérémonie diffusée le samedi 28 janvier vers 20h50 sur TF1 en direct du Palais des festivals de Cannes.
Ce dispositif vient compléter la dynamique initiée en 2011 par La Mie Câline sur les mass média. Facebook, jeu-concours sur Internet et à présent TF1, les consommateurs ne sont pas au bout de leurs surprises. En pleine transformation, l’enseigne (qui compte plus de 200 points de vente sur l'Haxagone) entend bien reconduire l’opération dans les prochains mois et saisir les belles opportunités qui se présenteront.
Audience record !
L’événement a réunit en moyenne plus de 6,8 millions de téléspectateurs (4 ans et +), ce qui représente un record d'audience pour TF1 le samedi soir (que seuls « Les Enfoirés » réussissent à atteindre) et la meilleure audience des « NRJ MUSIC AWARDS » depuis 2006 !
TF1 s’est donc placée largement en tête des audiences, devant toutes les autres chaînes. La chaîne a même réalisé un pic d’audience à plus de 8 millions de téléspectateurs vers 22h10.
Pour info, l’émission a également rassemblé 43% des ménagères de - 50 ans.
A propos de La Mie Câline : Depuis 1985, date de l'ouverture en Vendée du premier magasin La Mie Câline, l'enseigne s'est développée partout en France. Le fondateur du réseau, André Barreteau, fils et petit-fils d’artisans, a créé un réseau de plus de 200 terminaux de cuisson qui fédère aujourd'hui près de 2.000 franchisés et collaborateurs.
Pour en savoir plus : www.lamiecaline.com
Contact presse : SBS.Com, Sylvie Baudard - Tél. : 01 46 14 87 38 - http://www.sbscom.fr
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