Le secteur de l’équipement de la personne reste indétrônable

Le prêt-à-porter

Il est soumis à de nombreuses variables puisqu’il dépend directement des comportements d’achat du consommateur comme l’achat d’impulsion. La baisse du pouvoir d’achat est une des raisons principales de cette stagnation puisque les consommateurs sont amenés à revoir leurs dépenses et donc à réajuster leur budget pour l’habillement. La baisse de 2,5% qu’ont subie les ventes du textile et de l’habillement en 2007 est également due à une réorientation des achats des consommateurs qui se tournent désormais de plus en plus vers les NTIC (Nouvelles Technologies de l’Information et de la Communication).

Un nouveau marché séduit les enseignes, celui de l’habillement « grandes tailles ». Un positionnement qui leur donne une image différente qui attire de nouveaux clients. Les franchises Kiabi, H&M, C&A par exemple sont en train de développer des rayons grande taille.

Contrairement au prêt-à-porter adulte, le prêt-à-porter enfant se porte bien. C’est un des segments des plus dynamiques du secteur. L’apparence est un élément important dès le plus jeune âge. Ainsi, l’habillement est le premier poste de dépenses chez les jeunes qui reçoivent de l’argent de poche ou qui travaillent.
Il s’agit tout de même d’un secteur difficile puisqu’il fait face à une grande concurrence. Parmi les stratégies efficaces: le développement des réseaux, une différenciation et la mise en place d’un espace e-commerce comme certaines enseignes  le font déjà (groupe Du Pareil Au Même).